森辺一樹（以下、森辺）：皆さん、こんにちは。森辺一樹です。実は今日、このPodcast始まって以来、初めて1人で収録をしています。ナビゲーターの東さんがちょっと時間を調整できずに、もう今日収録して出さないと放送に間に合わないということで、もう初めてのことなんですけど、1人Podcastということで、何回かやってみようかなということで、ちょっと1人で収録してますけども。

2021年の後半ぐらいから、とてつもなく忙しくなってしまって、Podcastで2人の収録時間が合わせられないというぐらい忙しくなってしまったので。東さんともね、毎日会社で会うわけではないので、週に何回か会う。もちろん、今、コロナ禍でうちの会社はもう完全自由出社制度を導入したので、会社に来たい人は来ればいいけど、来たくない人は来なくていいですよと、自由に好きなところで仕事をしてくださいということで仕事をしているわけなんですけども。そうは言ってもね、僕、幹部連中とは週に何回か会うわけなんだけども。その東さんといよいよスケジュール合わせが難しくなってきたという。2020年コロナ禍になってからね、一瞬ヒヤッとするぐらいプロジェクトの数が減ったんですけど、そこからやっぱり2020年後半ぐらいからグーッと増えてきて、2021年の後半では本当にちょっとお引き受けがなかなか難しいなんていう案件も出てきたりしていて。現在2022年ということで、やっぱりコロナ禍ではあるものの、海外止められないということで引き続き各社の動きが非常にたぶん活発になってきているんじゃないかなというふうに思いますけども、非常に忙しくなってきてしまったということで。

この番組も、今ちょうど、私、目の前に弊社のホームページのグローバル・マーケティングのページを開いているんですけど、853回すでにアップロードされているので、非常に長く続けてきているんですけど。実は2022年1末現在で累計ダウンロード数が400万回突破したということで、400万回と言うと、「うわっ、すごいな」ということなんですけど、400万をこの850とかで割っていくと、だいたい1エピソードあたり5,000ユニークダウンロードぐらいなので、そんなにとてつもない数というわけではないんですけど。でも、それだけずっと聴いてくださっている方がいらっしゃるというのは本当にうれしいかぎりで。「Podcast聴いてます」なんてお会いしたときに言ってくださるのは僕も励みになるので本当にうれしいなと思ってこの番組を続けてますけども。一応、そんなリリースを先週弊社のホームページと、あと、プレスを打ちましたので、そんなご案内をちょっと最初にさせていただいたということでございます。
ということで、いつもだったらね、東さんがこの辺で何か質問をしてきて、僕が答えると、具体的にはどうなんですか、具体的にはどうなんですか、具体的にはどうなんですか…と言ってツッコミをされる感じになるんですけど。（笑）今日はいないので、ふわっとした感じでちょっとお話をしたいなというふうに思うんですけど。

何のお話をしようかなということで。本当にこのPodcastは何も考えずにそのまま話を始めて、思いつくままに話をしていく、そんな番組なんですけど。ちょっと今日お話したいのは、「マーケティングにとって一番重要なことって何なのかな」っていう、そんなお話を少ししたいなと。なぜならば、そんな話を最近何人かの方としたことがあって。マーケティングの勉強をしていますと言って、いろんなフレームワークを覚えたりとか、いわゆるマーケティングの教科書というものを散々読みあさっているし、マーケティングのセミナーにも散々行ってますよという方と、「何なんですかね、マーケティングで一番重要なことは」ということだったんですけど。僕は、視点とセンスだと思うんですよね。もちろんアカデミックなマーケティングのバックグラウンドというのは非常に重要なんですよ。基本的なフレームワークは絶対学ぶべきですし、フレームワークに当てはめて物事を考えたほうが圧倒的に真実にたどり着く速度であったり確率というのは高まるので、それはそれでやるべきなんですけど。やっぱり視点がおかしい、どういう視点で誰目線で見ているのかとか、あと、どこから見ているのかっていう視点によって、全然得られるアウトプットとか、アウトカムっていうのは変わってくるし。あと、これも非常に抽象的な表現で申し訳ないんだけど、やっぱりセンスがすごく重要で。これも視点にすごく関係してくるんだけども、この視点で見る人はこういうアンテナに対してセンサーがしっかり掛かるんだけども、こっちの視点から見ちゃっていると、どんなにいいセンスを持っていてもそこには掛かってこないという、そういうことで視点にもすごく関係してくるんですけど。

どんなにアカデミックにマーケティングを学んでも、やっぱりセンスのない人というのはそもそも感じることができないので、マーケットを感じられないわけなので、消費者を感じられない、顧客を感じられない。そうすると、やっぱりそこからアウトプットを出していくというのはすごく重要なので、僕は視点とセンスがすごくマーケティングにおいては重要なんだなというふうに思うんですけども。

ちょっと時間が来ちゃったので、今日はこれぐらいにしますけども、引き続き、次回もちょっとこの視点とセンスについてお話をしていけたらなというふうに思います。

それでは皆さん、また次回お会いいたしましょう…って、このくだり、YouTubeのくだりと同じになっちゃいましたけども。（笑）また次回お会いいたしましょう。