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『SPYDER Global Marketing Conference 2025』 〜アジア新興国市場の攻略に向けて〜
対象： 製造業の皆様

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2025年6月2日（月）14：00 ～ 19：00（受付開始：13:30〜）

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セミナーの内容

弊社では、この度、『SPYDER Global Marketing Conference 2025 〜アジア新興国市場の攻略に向けて〜』を開催することとなりました。本カンファレンスは、アジアを中心とした新興国市場の攻略に取り組む製造業の皆様に向けてのものとなります。

スピーカーには、グローバル・マーケティング研究の第一人者である明治大学名誉教授の大石芳裕先生や、ブランド価値経営（価値の構築，組織問題，業績との関係）、グローバル・ブランド管理の戦略・組織、新興国市場におけるブランド構築などを専門とする明治大学教授の原田将先生。また、国際市場細分化、グローバル・マーケティングの標準化‐適合化研究、消費者行動論などを専門とする明治大学准教授の古川裕康先生をお迎えしてお話をいただきます。

またセミナー後は、先生方を交え、ご参加の皆様同士で交流をしていただく立食形式の懇親会もご用意しております。本カンファレンスを通じ、参加者の皆様のアジア新興国展開がさらに競争力あるものになることを願っております。

スピーカー一覧。左から古川裕康（明治大学経営学部准教授）、原田将（明治大学経営学部教授）、大石芳裕（明治大学名誉教授）、森辺一樹（スパイダー・イニシアティブ 代表）

第1部 セミナー

▼13:30〜
〜 開場 〜　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　
▼14:00〜14:15
事務局案内＆開会挨拶

▼14:15〜15:00
セッション1　講演『ブランド価値向上による「稼ぐ力」の強化』
スピーカー：原田将（明治大学経営学部教授）

本セッションでは、ブランド価値経営研究の第一線を担う原田将 教授をお招きしお話をいただきます。日本企業の課題のひとつに収益性の低さがあります。低収益性を克服する一つの方法としてブランド価値経営があります。ブランド価値経営とは、ブランド価値の向上を経営戦略の中心とする企業経営です。近年、B2B製造業からB2C製造業まで多くの企業がブランド価値経営を採用しています。本講演では、ブランド価値経営の特徴、課題、期待される成果についてお話しいただきます。

▼15:00〜15:45
セッション2　講演『価値づくりの諸元素：グローバル・マーケティングにおける価値創造の秘密』
スピーカー：古川裕康（明治大学経営学部准教授）

本セッションでは、新進気鋭のグローバル・マーケティング学者 古川裕康 准教授をお迎えし、グローバル・マーケティングを通じて、企業が消費者や顧客にどのように価値を提供できるのか、その答えを探っていただきます。すべての物質が元素から構成されるように、企業が生み出す価値も複数の「価値づくりの元素」によって形作られます。講演者が独自に開発した「価値づくりの元素」の理論を公開し、それを活用してどのように自社の価値を国際市場で展開できるのかについて解説します。特に、「価値づくりの基本構造」と「グローバル視点の価値変化」に焦点を当ててお話しいただきます。

▼15:45〜16:00
〜コーヒーブレイク〜

▼16:00〜16:45
セッション3　講演『グローバル・マーケティングの4P』
スピーカー：大石芳裕（明治大学名誉教授）

本セッションでは、日本を代表するグローバル・マーケティングの権威 大石芳裕名誉教授をお迎えしお話をいただきます。マーケティングの4Pと言えば、製品政策・価格政策・チャネル政策・プロモーション政策と誰もが答える超常識で、E. J. マッカーシーやP. コトラーなどが唱道し多くの人の頭に刷り込まれています。しかも、「製品政策が最初に位置する」ということも自明の理となっています。しかしながら、グローバル・マーケティングにおいては、とりわけ初期段階ではチャネル政策がもっとも重要で、チャネル政策の巧拙が当該企業の競争力を決定するといっても過言ではありません。この点をいくつかの事例を取り上げながら明らかにしていただきます。

▼16:45〜17:30
セッション4　パネルディスカッション『Reference Value（基準値）の重要性』
ファシリテーター：東忠男（スパイダー・イニシアティブ 取締役）
パネリスト：大石芳裕（明治大学名誉教授） / 森辺一樹（スパイダー・イニシアティブ 代表）

本セッションでは、大石芳裕 名誉教授と弊社代表森辺にてパネルディスカッションを行います。企業が持つ競争力を正しく把握し、戦略的な意思決定につなげるためには、「Reference Value（基準値）」の設定が不可欠です。しかしながら、実際にはこれら基準値を持たずして戦い、成果が上がらない企業は少なくありません。本パネルディスカッションでは、自社の実力や市場での立ち位置を“見える化”するための視点として、Reference Valueの概念とその活用法について議論いただきます。

第2部 懇親会

▼17:30〜19:00
立食パーティー

▼19:30
〜 閉場 〜

日時
2025年6月2日（月）14：00 ～ 19：00（受付開始：13:30〜）
講演者名
明治大学名誉教授 大石芳裕
明治大学教授 原田将
明治大学准教授 古川裕康
スパイダー・イニシアティブ 代表取締役社長 森辺一樹
スパイダー・イニシアティブ 取締役 東忠男
定員
72名　（※お申し込み多数の場合は抽選となりますので予めご了承ください。）
会場
東京アメリカンクラブ B2F　マンハッタンI & II & III
アクセス
https://events.tokyoamericanclub.org/access/
費用
無料
主催
スパイダー・イニシアティブ株式会社

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