HOME » セミナー・講演 » 『SPYDER Global Marketing Conference 2026』〜アジア新興国市場の攻略に向けて〜

セミナー・講演 Seminars

『SPYDER Global Marketing Conference 2026』〜アジア新興国市場の攻略に向けて〜
対象：製造業の皆様消費財メーカー様

受付中

2026年4月20日（月）14：00 ～ 19：00（受付開始：13:30〜）

セミナーの内容

この度、弊社では『SPYDER Global Marketing Conference 2026 〜アジア新興国市場の攻略に向けて〜』を開催いたします。

本カンファレンスは、アジアを中心とした新興国市場での事業拡大を志向する製造業の皆様、とりわけ消費財メーカーの皆様を対象に、実践的かつ構造的な視点から市場攻略の本質に迫る場として企画いたしました。

当日は、昨年度『アジア新興国チャネル戦略論（白桃書房）』を上梓された埼玉大学副学長井原基先生、出光興産にてB2C向けエンジンオイル事業を率いる佐藤俊仁氏、そしてグローバル・マーケティング研究の第一人者である明治大学名誉教授大石芳裕先生をお迎えします。理論と実務、それぞれの最前線で培われた知見を融合し、アジア新興国市場における「勝ち続ける仕組み」について多角的に議論してまいります。

また、セミナー終了後には、登壇者の先生方にもご参加いただく立食形式の懇親会を予定しております。参加者の皆様同士が直接交流し、新たな示唆とネットワークを得ていただける機会となれば幸いです。

本カンファレンスが、皆様のアジア新興国展開を一段と競争力あるものへと進化させる契機となることを心より願っております。

登壇者一覧。左から井原基（埼玉大学副学長）、佐藤俊仁（出光興産）、大石芳裕（明治大学名誉教授）、森辺一樹（スパイダー・イニシアティブ

第1部セミナー

▼13:30〜
〜開場〜　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　
▼14:00〜14:15
事務局案内＆開会挨拶

▼14:15〜15:10
セッション1　基調講演『アジア新興国市場におけるチャネル構築戦略』
スピーカー：井原基（埼玉大学副学長）

【プロフィール】
東京大学経済学部卒業後、東京大学大学院経済学研究科修了。経済学博士。東京大学日本経済国際共同研究センター特任研究員、埼玉大学経済学部准教授、チュラーロンコーン大学客員研究員、ハーバード大学客員研究員を経て現職。経済産業省化粧品産業競争力強化検討会座長。専門分野はアジアの流通・マーケティング研究、新興国市場におけるチャネル構築、日用品・化粧品企業のマーケティング史。

本講演では、新興国市場における販売チャネルの「型」に関するお話から始まり、現地で築いた「信頼」を一時的な関係に留めるのではなく、いかにして盤石な「構造」へと変えていくかという道筋を論じます。あわせて、現地で躍進する新興国企業のチャネル戦略が持つ圧倒的な「強さ」と、既存の枠組みに捉われない「新しさ」についても深く考察し、実務に活きる視点から詳しく解説いただきます。

▼15:10〜15:25
〜コーヒーブレイク〜

▼15:25〜16:20
セッション2　特別講演『「感覚」から「再現性」へ実務者が主導するマーケティング組織立ち上げのリアル』
スピーカー：佐藤俊仁（出光興産）

【プロフィール】
大学卒業後、P&G出身者が創業したマーケティングリサーチ会社を経て、ユニ・チャームのグローバルインサイトリサーチヘッドに就任。2021年より出光興産にて、エンジンオイルブランドのグローバルマーケティング責任者に就任。B2Cマーケティングを推進するためのマーケティング戦略、組織設計、人材育成、実践型教育システムを自ら設計・実装。日本企業がグローバル、特にアジア市場で勝ち抜くための挑戦を行なっている。

マーケティングにおけるリサーチを「コスト」ではなく「稼ぐための投資」と捉え直すことから、本講演は始まります。成果を生むリサーチには、実施前の設計と仮説の解像度が不可欠です。リサーチを回すこと自体が目的化する組織と、意思決定を前進させる組織の違いはどこにあるのか。仮説精度を高める準備の重要性、インサイトを最上位に置く組織の価値観づくり、リサーチファクトをベースに、インサイトを抽出し、戦略化することの重要性、感覚ではなく、数値と論理を基に意思決定する重要性、知見をハンドブックとして型化する意義、そして実務者が教える側に回ることで生まれる一枚岩の組織づくりを、現場のリアルとともに解説していただきます。

▼16:20〜16:35
〜コーヒーブレイク〜

▼16:35〜17:20
セッション3　パネルディスカッション
『アジア新興国市場 – 再現性高い「型」の習得こそがシェア拡大の鍵』

ファシリテーター：	大石芳裕（明治大学名誉教授）
パネリスト：	井原基（埼玉大学副学長）佐藤俊仁（出光興産）森辺一樹（スパイダー・イニシアティブ）

アジア新興国市場において持続的に成果を上げるためには、単発の成功ではなく、再現性のある「型」を身につけることが重要です。本パネルディスカッションでは、これまでのセッションを踏まえながら、戦略・組織・実行の観点から、成長を支える共通原理について幅広く議論します。市場環境が異なる中で、何が変わり、何が変わらないのか。企業はどのようにして自らの強みを体系化し、拡張していくのか。理論と実務の双方の視点から、アジア新興国市場攻略の本質に迫ります。

▼17:20〜17:25
事務局案内